Algunas infos favoritas

Buenas, les dejo unas infos que fueros hechas hace un tiempito pero que me siguen gustando. Saludos. G.

Packaging para mini CD

Packaging de Plura, un verificador de precios (antes había puesto que era una balanza, que animalito) de Kretz (antes había puesto Cretz, que animalito II), también en mi paso por Flaherty Comunicaciòn. Saludos. G.

Trabajo para San Cristóbal

Ahí van unos boletines internos para San Cristóbal. Pieza realizada en mi paso por Flaherty Comunicación. Saludos. G.

Imagen de Radio Criolla

Encaramos la nueva imagen de Radio Criolla. Con el tema del campo la salida de la radio está parada. Pero no dudamos que este nuevo proyecto saldrá adelante. Saludos. G.

Seguimos trabajando con Roldán

Sacamos el Boletín Nº 40, el sexto que hace Casa Roja Diseño. Es de publicación mensual y se reparte con la tasa municipal.

Nuevo cliente, Cumbre Nevada

Empezamos a trabajar con algunas cosas de Cumbre. Saludos. G

Personajes urbanos de Rosario

Hace unos meses le saqué un par de fotitos a este personaje, me llamó la atención como "tuneó" su bici y la utilidad que le da. Saludos. G.

Boceto de la info de los viajes de Che, sale mañana

El Select pasó por Casa Roja Estudio de diseño

Era hora......El Select cayó en Casa Roja y...siempre algo hay.

Comimos unas pizzas de El Lido, trucha, ciervo y jabalí ahumados de mi paso por Bariloche y unos vinitos de la bodega Casa Roja junto a las donaciones de los chicos. También hubo Fernet y algún que otro espumante. Estuvo Elvio, Diego, Adri, Pablo, Fabio y ....Leo, buehh, en la foto. La pasé muy lindo. Gracias por estar. G.

Algunas páginas de El Hincha

Buenas, algunas elegidas de junio del suple deportivo de El Ciudadano. Mucha voluntad y pocos recursos pero bueno, se hace con amor. Saludos. G.

Producción de fotos en el Club Español

No somos expertos fotos, pero le ponemos ganas y por ahí se nos cae alguna idea. La producción se hizo hace 15 días en las instalaciones del Club Español de Rosario. Gracias a los directivos por cedernos las instalaciones.

Empezamos con esto

Buenas gente, informamos que cambiamos el nombre del blog, más adelante la info.
Parra arrancar con el blog del estudio, nos apropiamos de unas palabritas de los chicos mexicanos de Golpe Avisa (golpeavisa.mx) que dicen así:

Pásale sí hay!!!
Éste es su puesto en Internet, para que no se lo den como importado y lo ande pagando al doble de su precio, en este día le venimos ofreciendo el diseño bonito, el diseño de calidad. Pase y compruebe...no somos los mejores del mundo pero sí los mejores del rumbo.
Se reparan logotipos. Se animan sitios a domicilio. Impresos para toda ocasión. Pregunte por las infografías. Como verá no somos los grandes diseñadores, pero preferimos hacer esto que andarles robando sus carteras.

Volvimos al ruedo, Gracias Popular

Gracias a los amigos de Popular de Lujo que nos cachetearon y nos despertaron del letargo veraniego. Comimos y bebimos, ganamos volumen y grasas y ahora esperamos pasar un invierno con mucha energía. Más novedades pronto. Saludos

Un vecino generoso

Gracias a la periodista Ivana Romero por la nota en El Vecino, revista declarada de interés municipal y que lleva ¡¡¡23 años!!! en las calles de Rosario. Agradecemos a Carlos Galli por la buena onda y a todo el staff de El Vecino.

¿Hecho cultural del año? Si Romano lo dice...

Gracias al cineasta Pablo Romano por considerar que Escrito en el Aire es el hecho cultural del año. En una encuesta realizada por Señales, el suple de Cultura de La Capital, este realizador audiovisual nacido en Rosario hace 39 años, consideró que el libro más exitoso de todos los tiempos sobre carteles editado en Rosario, es el hecho cultural del año. Gracias a él por la onda y su mirada sobre "Escrito".

Curriculum de Pablo Romano

Realizador audiovisual nacido en Rosario en 1968.Trabajó como periodista en Canal 3 de Rosario y ejerció la docencia en la Universidad de Buenos Aires, así como tambien ha dictado y coordinado talleres y seminarios sobre producción audiovisual.

Trabajó como periodista en Canal 3 de Rosario y ejerció la docencia en la Universidad de Buenos Aires, así como tambien ha dictado y coordinado talleres y seminarios sobre producción audiovisual.

Su obra:
1998
Paraná: paralelo 33. (en preproducción). ganador del concurso de documentales para TV de las provincias, Subsecretaría de Cutura de la Provincia de Santa Fe y el I.N.C.A.A.
1997
Documental El tenedor de R (video)Ganador del subsidio de estímulo en video de las fundaciones Antorchas, Rockefeller y MacArthur, concurso 1993 para las artes.Ganador del Tatú de oro en video. XXV Jornada Internacional de Cinema da Bahia.1998.Ganador del Premio Especial a la mejor realización de autor santafesino, VI Certamen de Cine y Video Santa Fe ‘97Mención XVI Festival Cinematográfico del Uruguay 1998 (por un lenguaje innovador que documenta el dramatismo de un comportamiento extremo dentro de una cárcel). Selección Festival Internacional de cine y video "Cinema Jove", Valencia España 1997.Selección Festival del Conosur 1997. Selección IV Festival Latinoamericano de Video Rosario 1997.Selección "Muestra Nacional de Cine y Video Documental, Antropológico y social 1997". Mendoza.Selección 5º Muestra Internacional del Filme Etnográfico, Río de Janeiro, 1998.Invitada al evento BUENOS AIRES NO DUERME, Gobierno de la ciudad de Buenos Aires,1997.Exhibida en Centro Cultural Parque de España. Facultad de Psicología, Universidad Nacional de Rosario, Universidad Católica de Santa Fe, y Canal 6 de GALAVISION, Rosario, 1997.
1996
Co-realización junto a Pablo Fernández del documental Reportaje al actor principal, (video)Selección Buenos Aires no duerme, Gobierno de la ciudad de Buenos Aires 1997.Participó en calidad de invitado en las Jornadas de Antropología de la Cuenca del Plata y 2ª Jornadas Etnolingüísticas. U.N.R. (1996). Selección "Muestra Nacional de Cine y Video Documental, Antropológico y social 1997".Selección Festival de Cipolleti, Neuquén, Argentina.1996.
1996
Programa unitario para televisión sobre concierto del grupo barroco del Pro Música de Rosario.
1993
Realizó junto a Edgardo Grinberg y Ariel Alcalde Maizales documental para TV.Selección bienal Bien Arte Córdoba 93. Selección Festival de Cipolletti. Participó en calidad de invitado en las Jornadas de Antropología de la Cuenca del Plata y 2ª Jornadas Etnolingüísticas. U.N.R. (1996).
1992
Video de ficción Todos tienen premios.

Estamos en Atypi ¿grosso no?

El diseñador, tipógrafo, docente y muchas cosas más relacionadas al buen diseño, Pablo Cosgaya, publicó una nota en el sitio de Atypi Argentina, la sección argenta de la Asociación Tipográfica Internacional:

http://atypi.org.ar/index.php?option=com_content&task=view&id=37&Itemid=39

La crítica está bárbara. Se agradece Pablo y gracias por la onda.

La nota aquí:
Escrito en el aire

Writen by Pablo Cosgaya
Monday, 17 December 2007
Una publicación de Juan Manuel Alonso y Guillermo Buelga. Proyecto editorial que obtuvo el premio Cultura Joven de la Secretaría de Cultura de la Municipalidad de Rosario.

Todo empezó con unas 1500 fotos de escrituras dispersas en la ciudad de Rosario. Vidrio. Clubes. Neón. Pared. Pizarrón. Plástico. Volumen. De chapa. En chapa. De estilo... Categorías que indican un recorrido posible. Carteles descubiertos, ordenados y resucitados gracias a un trabajo apasionado y tenaz.

Un registro de trabajos anónimos y desaparecidos o a punto de desvanecerse. Una aparición bitmap en el club Atalaya, un cartel de buffet nublado, una letra a punto de venirse abajo, pictogramas de máquinas de coser, rastros de actividad deportiva a orillas del río, señales luminosas para soportar en la noche el paso del tiempo...

El último capítulo es un homenaje a la fauna de los bares, al trabajador de las gomerías, al buscavida de la compra y venta, al artista opaco que deja su marca en la ciudad para que un día cualquiera como puede ser hoy vengan un Juan Manuel y un Guillermo a rescatarlos en su libro.

Andrés Conti recomienda leer Escrito en el Aire

La consigna para los convocados a participar en la Atypica nº28 fue que eligieran entre una y cinco "cosas atypicas". Andrés Conti, periodista y editor de Atypica, estuvo recomendando algunas cositas y entre ellas nuestro sencillo pero no por ello menos importante proyecto editorial. Gracias Andrés por recomendarnos, gracias Atypica otra vez.

El texto: Hay cosas que me generan una nostalgia de un tiempo que no viví. Supongo que tiene que ver con un momento, se podría decir que entre 1920 y 1970, en que la idea general era que el mundo apestaba, pero iba a mejorar: los objetos, edificios y productos varios de esa época tenían esa impronta, estaban hechos con optimismo, a pesar de que hoy muchos digan que lo viejo es deprimente. Juan Alonso y Guillermo Buelga recopilaron miles de fotos de carteles y otras yerbas que despiden olor a días en que se pensaba que el futuro traería cosas buenas. Sacaron un libro con imágenes y textos a través de la Editorial Municipal de Rosario que se llama "Escrito en el Aire". Parece que son tipos optimistas. A. Conti / Recomendación Nº75.

Ellos aprovecharon la promo navideña. Vos ¿qué esperás?

Siguen los coletazos de la presentación

Bueno, acá mostramos algunas fotitos más la fiesta de ayer....y de paso volver a agradecer a todas las personas que pasaron por el Centro Cultural Parque de España y que nos hizo el aguante con la compra de libros...pasaron más de 250 personas y se vendieron casi 50 ejemplares. Un abrazo a cada uno de los que fueron...

Y claro, en El Ciudadano jugamos de local...

Gracias a los chicos de El Ciudadano, la verdad, más prensa no se puede tener....un abrazo a todos..

Un éxito...gracias a ustedes

Gracias a todos, fue emotivo, lindo, impagable. El apoyo de todos fue realmente emocionante. Juan Manuel y toda su familia, el Select entero con las chichis, las chicas y los chicos del diario, la gente de diseño, Andrés, ambas Sil, Km 63...que banda (gracias muchachos, les debo la portada), ambas familias, Lemaco y Nana, Los Olímpicos del gym, el Parque España (Martín, Pablo, Gastón, Tamara), el somelier, Angie y su novio, Mimí, Robert, Berto, Elenita, Oscar y la señora, el papá de Silvio y José, Andrés en el día de su cumple, Andru, Normita, que se yo, faltan más...no me acuerdo, mañana actualizo...Es tarde y se me cierran los ojos pero no puedo dejar de agradecer a la gente que me hizo pasar una noche espectacular, le agradezco de todo corazón por el apoyo de hoy y de siempre, es bueno tenerlos cerca. Los quiero mucho. Mañana me acordaré de los que no me acuerdo ahora. Pasaron casi 200 personas. Un abrazo para todos.

Gracias a todos, los espero esta noche

Bueno, ya estoy saliendo para el Parque España a preparar todo para esta noche. "Nuestra recompensa se encuentra en el esfuerzo y no en el resultado. Un esfuerzo total es una victoria completa", dijo Ghandi y así lo siento. Fueron muchas las cuadras que caminé junto a Juan Manuel, por el centro, por los barrios, en los clubes, fue largo el recorrido. Interminables jornadas de vueltas carteleras y muchas historias en el camino, pero valió la pena. Hoy es el día de la presentación del libro y estamos más que orgulloso del resultado del proyecto. Se vendan uno o 500 libros, la victoria ya es nuestra, je. Ojalá salga todo lindo esta noche. Gracias a todos por el apoyo de siempre. Un beso grande. Guille.

También estamos en 23

Muchas gracias a Aldo Marinozzi. Se pasó con un notón a doble página, fotos color, mucho texto, la verdad...increíble. Gracias Aldo por la nota y la buena onda...

La nota completa pronto.

Hoy, página 8 de La Capi

Gracias Toto por el favor y a la gente de Ciudad. Los espero.

Notón en Rosario3.com

Esto no tiene techo. El portal más visitado de la región nos dedicó su sección Fotonoticias http://www.rosario3.com/ocio/noticias.aspx?idNot=22436 y su periodísta estrella, Fernanda Blasco, se zarpó con un notón. Gracias a todo el equipo de Rosario 3 por la buena onda y los espero esta noche con un copetín.

La nota completa:

Carteles que cuentan la historia de una ciudad
"Escrito en el aire", libro que se presenta esta noche en el Parque de España, es un proyecto compartido de Guillermo Buelga y Juan Manuel Alonso, quienes a través de una serie de imágenes dan cuenta del enorme patrimonio gráfico rosarino

Azulejo sobre azulejo, el club Atalaya deja su firma en la pileta. Letras doradas imprimen el nombre de la pizzería Santa María sobre un vidrio. Un pollo recién horneado ocupa el centro del cartel celeste con el que se anuncia el Rich. Letras negras sobre chapa es la señal de que se está en el bar Nuevo Piave. Basta mirar para arriba para descubrir carteles que, de diferentes épocas, tamaños, estilos y materiales, parecen contar su propia historia de la ciudad.
Escrito en el aire, libro que se presenta este sábado a las 20 en el Centro Cultural Parque de España, es un proyecto compartido del diseñador gráfico Guillermo Buelga y el editor gráfico Juan Manuel Alonso, quienes a través de una serie de imágenes dan cuenta del enorme patrimonio gráfico rosarino. La obra fue publicada gracias a un subsidio obtenido tras ganar el concurso Cultura Joven 2005.
"El proyecto surge mezcla de busqueda personal y profesional e influenciado directamente por América Sánchez, un diseñador bonaerense radicado en Barcelona desde el 66. En un congreso de diseño, en noviembre de 2000, en Córdoba, escuché a este diseñador hablar de su libro Barcelona Gráfica, donde contó de la necesidad de un ordenamiento gráfico de los innumerables elementos gráficos que había en las ciudades. Ahí es donde pensé porqué no hacerlo con Rosario", cuenta Guillermo.
Entonces comenzó la búsqueda de escritos en el aire. "Salí con la máquina de fotos a caminar y a sacar no se qué cosas, supongo que gráfica en general, cosas que me atraían o me parecían interesantes, empecé con las puertas y los cartelitos de calles, direcciones, buzones. Tataba de registrar toda la gráfica artesanal que estaba dando vueltas, intentando catalogarla".
"Cuando Guillermo me mostró lo que venía haciendo me sumé, al pensar darle escala-ciudad al registro fue que decidimos una serie de recortes y entonces fueron quedando los carteles. Después tambien excluimos todo lo que fuera «marcas» y también quedó fuera la gráfica digital o rotulada. El registro fue centrándose en una franja más compacta y definida", agrega Juan Manuel.
"Cuando hacíamos el recorrido por Rosario parabamos todo el tiempo. Si era por él, me explicaba el porqué de la foto y cuando era por mí pasaba lo mismo", relata Guillermo, para quien hubo en el proceso un aprendizaje mutuo. "Creo que tenemos la misma manera de observar las cosas, por ahí el se inclina mas a los textos y yo a la gráfica pero nos complementamos bien", detalló. "Aunque quizá con intereses distintos, las coincidencias sobre qué registrar fueron totales", coincide Juan Manuel.
El proyecto empezó a tomar forma en el verano de 2001. El resultado de la búsqueda superó los límites de cualquier publicación. "En el libro entraron unas 300 fotos aproximadamente de un total de 1.500, y eran fotos analógicas, no digitales", cuenta Guillermo, para quien "el proceso de selección de fotos se dio de manera natural. No mientras sacábamos las fotos, sino al recopilarlas. Se parecían entre sí. Así nacieron las tridimensionales, sobre vidrio, sobre chapa, de chapa. El orden en el libro fue totalmente arbitrario". Sobre el título, Juan Manuel explica que "alude a esos carteles que sobrevuelan las calles, una «alta» escritura, una «escritura en el aire»".
Juan Manuel y Guillermo aseguran que Escrito en el aire no es simplemente un libro de fotos. "El libro engloba más que una mera cuestión gráfica. Habla de las relaciones del barrio, del esfuerzo, de la técnica. De los maestros letristas que ya no están y que su obra perdura. Cada vez que enfrentábamos un cartel, se acercaba un vecino con su historia de vida, el dueño del local con alguna anécdota, la gente nos invitaba a escuchar lo que tenían para decir, todo a través del cartel", cuenta Guillermo.
Su compañero tiene su propia teoría. "También, de un modo sesgado o elíptico, esos letreros «cuentan» una historia, que es un poco la del sector comercial a que los carteles pertenecen pero también, en un sentido más amplio, la de un «fondo» visual muy presente en nuestra experiencia, claro que no necesariamente de modo conciente. Digamos, todas las transformaciones «a presión» de los noventa (nuevas tecnologías, estrategias de venta y «apariencia» de los negocios) se pueden «leer» (otra vez, de un modo oblicuo y elíptico) en estos carteles que pertenecen a los negocios que, por su condición, son aquellos que pueden realizar en ese momento el menor esfuerzo de adaptación a la presión de la época", detalla. A través de las imágenes que ofrece el libro "se descubre una ciudad que tuvo y tiene necesidad de comunicación, una ciudad que se expresó a través de la profesión, de letristas amateurs, algunos ocasionales y sus profesionales anónimos", considera Guillermo. "Una cosa que descubrí a lo largo del recorrido, fue el enorme patrimonio gráfico de la ciudad. Si bien Rosario en los últimos años tuvo un impulso enorme en lo que el arribo de nuevas empresas se trata, con sus nuevas estrategias de comunicación y sus pesadas y envolventes gráficas corporativas, la ciudad sigue manteniendo ese toque antiguón y mistongo. Se da más en los barrios que en el centro de la ciudad. Pero la gráfica y escritura antigua se resiste a irse", asegura.
"Esos letreros muestran tanto un intenso grado de cohesión alcanzado con la imagen general de la ciudad como también su evidente imposibilidad de seguir formando parte de ella. Ciertas nociones que podrían indagarse en este registro relacionadas con la pregunta acerca de cuáles son los elementos y condiciones para que una imágen pueda formar parte de una experiencia extendida (y no únicamente particular, personal), configuran, creo, sus desprendimientos más válidos", analiza Juan Manuel. Guillermo aclara que fuera del libro quedaron muchas fotos: "El proyecto no tiene fecha de cierre, se alimenta permanentemente. Cada vez que vemos un cartel, una gráfica perdida o curiosa, olvidada, o artesanal, apuntamos el lugar y volvemos con la cámara". En el futuro, "van a venir más libros, no hay dudas de eso. Aparte estoy trabajando en otro proyecto de fotos de situaciones curiosas en Rosario, gente, objetos, carteles, de la locura que tiene la gente y de cómo la exterioriza", concluye.
Quienes quieran echar una ojeada a la vasta recopilación y conocer más del proyecto, Escrito en el aire tiene su propio blog.

Mañana puede ser un gran día...duro con él

Lo que viene, lo que viene...en Escrito en el Aire. Hoy tuvimos un día extraordinario. Apenas abrimos párpados nos encontramos con la publicación 23, que en su Insert Rosario, el periodista Aldo Marinozzi se explaya largo y tendido sobre nosotros, lo que nos llena de orgullo, un abrazo para él (mañana las fotos). Luego, promediando la tardecita, el amigo Osvaldo Noval nos mandó las cámaras de Cablevisión e hicimos una nota, corta pero alucinante. Más tarde nos atendió en el Centro Cultural Parque de España una rubia muy simpática que nos despejó todas las dudas para el evento de mañana. Llevamos el vino, está la promotora, contratamos las copas, reservamos el copetín, hablamos con los músicos, bue....está todo dicho. Los esperamos mañana desde las 20 (por las dudas, vengan comidos). Ropa informal, es entre amigos.

Gracias Notiexpress

Gracias a la periodista Melina Torres por la nota en el semanario Notiexpress. La verdad, muy buena onda, gracias. La nota completa:

Escrito en el Aire
Cámara testigo
En la ciudad hay rastros y huellas que quedan en el aire, sobrevolándonos; tipografías y carteles que nos habitan y son un fragmento de nuestra cotidianeidad. Con esa premisa, Guillermo Buelga y Juan Manuel Alonso salieron a “andar” la ciudad y tomaron testimonio de esa urbe signada por letristas anónimos, tipógrafos, calígrafos y pintores. Parte de ese trabajo se puede apreciar en Escrito en el Aire, libro que se presentará el sábado a las 20 en el Centro Cultural Parque de España. “Empezamos a ver los contrastes entre la ciudad nueva y la ciudad del oficio, la otra ciudad: comenzamos a caminar y a descubrir todos esos carteles alucinantes. Con las fotografías obtenidas, definimos una estrategia pensando registros y tratando de catalogar; y fue así como quedaron los carteles. Después excluimos lo que fuera marcas y la gráfica digital y/o rotulada. Nos concentramos en gráfica y escrituras, que era más nuestra materia entendida”, afirma Buelga. El libro está dividido en capítulos según el soporte y las tipografías. Su lectura es un re-encuentro con los carteles con los que nos topamos tantas veces y un encuentro con los que nuestra mirada no se ha tropezado. “La parte de recorrido –comenta Buelga- es como el aderezo del libro, son historias que nos parecían que no podían quedar afuera”.
Un libro para que uno se vuelva paseante y salga a rastrear aquellos carteles que a nosotros también nos marcan..

Cola interminable para conseguir un libro

Escrito en el Aire es un éxito y la prensa rosarina apoya el proyecto. Mañana salimos en Notiexpress y el viernes en 23 Rosario. La gente acompaña y no ve la hora de que el libro esté en la calle. Ansiosa por la presentación, la urbe hace interminables colas en pos de conseguir un ejemplar.

Encargá el tuyo, Chávez ya lo tiene

Escrito en el Aire es cosa seria y llegó a Venezuela. Antes que se venga el quilombo, el presidente de ese país encargó un ejemplar del libro y ya lo tiene con él en su despacho. Pedí el tuyo a libros@escritoenelaire.com.ar

Con aroma a café

Gracias a nuestros amigos colombianos de Arte Dinámico por publicarnos en su web. Un abrazo grande a Edison Bedoya Morales por la gauchada y la buena onda.

Un Ciudadano ejemplar

Hoy lunes salimos en la sección Cultura del Diario El Ciudadano. Gracias Pablo Makovsky por la buena onda.

La nota completa.

Imágenes urbanas
Ciudad letrada
“Escrito en el aire”, un libro de fotos de dos diseñadores gráficos que releva tipografías de distintos recorridos de la ciudad

A mediados del siglo XVI el tipógrafo Claude Garamond rescató las viejas tipografías romanas convencido de que en esos tipos con serifs (esos palitos que sobresalen donde termina la línea de cada letra) podía refulgir algo de la historia de las tipografías usadas en un texto. Las fuentes que hoy llevan su nombre y pueden encontrarse en el listado de cualquier computadora hogareña fueron en principio un modo de reaccionar ante las páginas cargadas y floridas del medioevo y el barroco. Para los iniciados, Garamond señala un momento preciso en el que alguien se enfrentó a un texto escrito, leyó y agregó algo con su escritura misma.
Juan Manuel Alonso y Guillermo Buelga, dos diseñadores gráficos, encararon en Rosario lo que ellos llaman un relevamiento de escrituras de la ciudad a través de unas 1.500 fotografías que tomaron entre enero y abril de 2004. Trabajo por el que en muchas oportunidades fueron corridos por los dueños de los carteles retratados, que veían en estas personas armadas de una cámara a dos potenciales delatores municipales. El resultado de esas corridas es Escrito en el aire, un libro que recoge esas imágenes, textos y crónicas del trabajo, impreso por los autores a través de un subsidio obtenido tras ganar el concurso Cultura Joven 2005. El volumen se presenta el próximo sábado a las 19 en el centro cultural Parque de España (Sarmiento y el río).
Una primera mirada al proyecto podría hacer pensar en un canto de alabanza a las viejas técnicas artesanales del diseño, en la reivindicación de la “mano” del diseñador. Pero no es eso lo que interesaba a Alonso y a Buelga. “Me preguntaba –dice Alonso–: ¿nos va a gustar el logo del correo o de la telefónica dentro de 50 o 60 años? Porque creo que los nuevos carteles no van a tener la misma posibilidad de belleza que los viejos”. La belleza, eso que la escritura muestra a través de un velo, es el tema del libro.
Entonces, no se trata de ponderar las virtudes de los carteles artesanales de los años idos, sino de señalar en esos trabajos una cualidad que los diferencia de los actuales, de la “rotulación digital”, según el término que prefiere Buelga. Básicamente, Alonso señala una conciencia y unas necesidades muy distintas a la hora de realizar la publicidad de marcas y firmas de antes y del presente. “Los carteles de ahora tienen un fin tan claro e imperioso en torno a la cuestión del mercado que su atractivo no va a durar lo mismo que los otros, hechos para marcar su presencia en la cuadra”. Esta presencia, donde queda el rastro de un individuo que quiere diferenciarse y en ello reside su estrategia de mercado, es también una distancia con respecto a la urgencia de la venta, eso es lo que se escribe.
Escrito en el aire está dividido en once capítulos (Vidrio, Clubes, Neón, Pared, Pizarrón, etcétera), según el soporte y las características de las tipografías, el lugar de pertenencia y el itinerario que hicieron los compiladores para dar con algunas figuras que alcanzaron ya ese punto místico en el que su brillo se hace más intenso por la inminencia de su desaparición: “La vidriera –anota el cronista en la entrada de «de Estilo»– de una joyería ofrece unos pocos relojes y pequeños objetos de plástico o de vidrio, souvenirs, regalitos coloridos para repisa, esa miríada de cosas que acumulamos a lo largo de nuestras vidas, tan a la vez insignificantes e inolvidables, pero que en el escaparate que se ralea parecen cada vez más desvalidas”.
Alonso y Buelga reconocen que también hay en su tarea un “canto de alabanza”, pero es a un mundo menos competitivo. Porque, tal como observan: “En 60 años los diseñadores enseñaron al dueño de un comercio la importancia de armar una marca y esa misma conciencia los incapacita para producir un objeto más bello. Que pueda fundirse, mimetizarse con el paisaje, armar una trama. De modo que está el cartel y por otro lado la ciudad”.

Es una Señal

Gracias a Lizzi Smile por la contratapa de Señales del domingo pasado, un beso grande.

La nota completa

Gráfica] - imágenes y letreros de Rosario

La ciudad en retirada

Juan Manuel Alonso y Guillermo Buelga presentan una notable investigación sobre carteles callejeros

A primera vista Escrito en el Aire es un libro sobre carteles. De chapa, vidrio, neón, en la pared, con estilo, en el pizarrón o con volumen. Pero a medida que se avanza en el entramado de imágenes y textos otra visión conmueve, la de la ciudad en retirada. Esa de los negocios que anuncian desde un discurso social que las grandes marcas parecen tapar.Bares, pizzerías, tintorerías, clubes, talleres mecánicos, venta de huevos, repuestos, prohibiciones varias, los carteles aparecen como simpáticos personajes pero recubiertos con halo de cierto drama épico. Los autores de este libro son Juan Manuel Alonso y Guillermo Buelga y capturaron las imágenes entre febrero y junio de 2001. Ambos trabajan en gráfica y en total registraron 1.500 fotografías de las que se publicaron unas 300.“El proyecto nació como una inquietud por «catalogar» imágenes. Después hubo una etapa en que el libro era lo más firme. Pero a medida que iba creciendo, empezamos a publicarlo en varios lugares y de formas diferentes. En páginas web, revistas, muestras”, explica Buelga. A lo que Alonso suma: “La sucesión de fotos, al menos como posibilidad, se vuelve panorámica; esto recompone, esperamos, aquella sensación extendida en el paisaje, una sensación que no depende de un objeto en particular sino que se arma en la acumulación”.Sin dudas descubrir de qué hablan los carteles se torna un desafío interesante. “Ese es el tema, que hablan —advierte Alonso—, y lo que dicen no es precisamente lo que está escrito en ellos. Indicar qué dicen exactamente no sería posible; en definitiva cada uno entabla con las «cosas» sus propias relaciones. Sin embargo su discurso, que refiere una notoria carencia de expectativas estratégicas, parece sugerir que su encanto reside en esa inmediatez. Como si objetos hechos sin demasiadas ansias pero también sin temores fueran más aptos para crear un diálogo en y con la ciudad”.En www.escritoenelaire.com.ar puede recrearse parte del recorrido propuesto, y, claro, empezar a dialogar con esa ciudad en retirada.Escrito en el aire se presentará el próximo 1º de diciembre, a las 20, en el Centro Cultural Parque de España (Sarmiento y el río Paraná).